El fenómeno Taylor Swift y su impulso al turismo mundial

Los conciertos de Taylor Swift en 2024 están causando un notable impacto en el turismo global y en las economías locales, subrayando el significativo efecto de los eventos musicales masivos.

Un informe reciente de The Data Appeal Company, parte del Almawave Group, revela que eventos musicales importantes están generando beneficios económicos sustanciales, no solo atrayendo turistas, sino también revitalizando el comercio local y el sector hotelero. Este análisis, centrado en tres eventos clave, muestra cómo estos eventos atraen visitantes y crean un ciclo beneficioso a través de la promoción en redes sociales.

El informe destaca los efectos económicos de los conciertos de Coldplay en Roma, Adele en Múnich y el festival Rock in Rio en Río de Janeiro. Los conciertos de Adele en Múnich, por ejemplo, están elevando los precios de los hoteles hasta un 110% en comparación con las tarifas estándar de agosto, debido a la alta demanda. Coldplay en Roma está atrayendo a unos 70,000 asistentes y se espera que genere más de 17 millones de euros en gastos. Por su parte, Rock in Rio, conocido por su magnitud, podría atraer a más de 700,000 personas y ya ha impulsado un aumento del 93% en las tarifas de alojamiento.

Los patrones de gasto varían según el evento. Los fans de Coldplay destinan un 54% de su presupuesto al alojamiento, mientras que los asistentes a Rock in Rio y Adele gastan un 22% en este concepto. En cuanto a comida y bebida, Rock in Rio lidera con un 62%, seguido por los fans de Adele con un 53%. Los costos de transporte también difieren: los seguidores de Adele son los que más gastan en viajes, un 25%, en comparación con un 16% para Rock in Rio y solo un 4% para Coldplay.

Mirko Lalli, CEO de The Data Appeal Company, comenta que eventos de esta magnitud no solo atraen a miles de visitantes, sino que también aportan importantes beneficios económicos a los destinos anfitriones. Destaca la importancia de invertir en eventos internacionales y capturar datos sobre la asistencia y el gasto para mejorar los beneficios locales y gestionar de manera sostenible el impacto de estos eventos.

Un estudio adicional de Mabrian revela cambios en la demografía de los visitantes durante conciertos recientes en Madrid y Sevilla. En Madrid, un 26% de las conversaciones en redes sociales sobre los conciertos de Taylor Swift provenían de personas menores de 34 años, mientras que en Sevilla, el grupo de mayores de 55 años representó un 17% de las conversaciones, un aumento significativo respecto al año anterior. Carlos Cendra, de Mabrian, subraya la importancia de entender estos patrones para desarrollar estrategias efectivas que maximicen el atractivo turístico y el impacto económico.

Este análisis resalta cómo la industria de la música desempeña un papel crucial en el turismo y la economía global, y subraya la necesidad de una planificación cuidadosa y sostenible para gestionar grandes eventos y maximizar sus beneficios económicos.