Un llamado desde el arte contra las drogas: Reacciona a tiempo

Una serie de spots que involucran a varios de los músicos de su catálogo, conforman la primera entrega de «Reacciona a tiempo», una campaña que será promocionada en todos los establecimientos de la empresa, en los medios de difusión masiva y en las redes sociales, entre otros espacios.

Realizados a cuatro manos por Lisbet Ricardo Pupo y Rolando Lorenzo León, ARTEX se propuso crear audiovisuales auténticos, pero minuciosos en el mensaje, y así lo confirmó Rolando en exclusiva con CubaSí: «Propusimos, desde el primer momento, que fuera algo bastante digerible, que le llegara al público de manera directa, que fuera un mensaje corto y con un conflicto simple, donde las personas se vieran identificadas con mayor facilidad, para que se pudiera generar el cambio a partir de una primera mirada, un primer impacto con el audiovisual».

Para lograrlo, la opción estética también estuvo muy clara desde el principio, asegura: «Menos puesta en escena y más contenido. Ahora mismo hay mucha tendencia al audiovisual a partir de celulares, de cosas que se pueden lograr con un conocimiento básico; entonces nosotros tratamos de que fuera de esa forma, lo más natural posible».

Entre los principales desafíos que les impuso la campaña como realizadores, mencionó: «Tuvimos que dirigir actores que no eran profesionales, algunos son trabajadores de ARTEX, otros, amigos, personas que nos reunimos para trabajar, y otro reto es que se trataba de artistas muy diferentes entre sí, que son líderes de opinión en su género, y teníamos que hacer un spot lo más personalizado posible, para que la gente que los sigue pudiera identificarse con el personaje que estaban haciendo y que quedara cerca de su actitud, de su imagen, de su manera de expresarse, de la música que estaba contando la historia».

Disfrutar y pensar son las divisas de «Reacciona a tiempo», una campaña oportuna que tendrá continuidad con nuevos creadores y enfoques renovados, pero siempre en función de fomentar la recreación sana, la vida saludable y armónica; tocar mentes y corazones. Concientizar y transformar es la mayor aspiración de quienes participan en ella. Al respecto, expresó Rolando Lorenzo León:

«Este tipo de campaña, que tiene una sensibilidad un poco más directa, enseguida te pone a pensar, como si te pasara lo que no quieres que les pase a los demás. Siempre te compromete más, y lo que esperas es que las personas lo asuman como lo asumimos nosotros, como lo disfrutamos nosotros, y que simplemente lo vean como algo que te va a hacer disfrutarlo primero y después te va a mandar a cambiar; automáticamente, sensorialmente, tu cerebro va a asociar que ese spot llegó a ti de una manera muy digerible y vas a empezar a experimentar el cambio, esa es la satisfacción más grande».