La Casa Blanca propuso el jueves un proyecto de ley que daría a los consumidores una mayor protección de la privacidad en línea bajo la herramienta "no me sigas" y, podría dar al gobierno mayor potestad para supervisar a las empresas de Internet, tales como Google y Facebook.

Si bien en el proyecto de ley de los derechos de privacidad no se impone ninguna obligación inmediata a las empresas en línea, el presidente Barack Obama dijo que era parte de un plan más amplio para dar a los estadounidenses más control sobre cómo sus datos personales se utiliza en Internet.

El presidente norteamericano, declaró que "los consumidores no pueden esperar más a una normativa clara que asegure que su información está segura". Y es que según él, a medida que Internet evoluciona, la confianza del consumidor es esencial para el continuo crecimiento de la economía digital. Por eso "un proyecto de ley de privacidad en línea es tan importante".

CONTRA EL SEGUIMIENTO EN LÍNEA

Los gigantes de Internet como Google y Facebook han sido acusados de hacer seguimiento de las actividades de sus clientes en línea y luego usar esos datos para generar ingresos por publicidad. Los legisladores han expresado su interés para acabar con esta situación, pero hasta ahora habían hecho poco para frenar esta práctica.

Las empresas de Internet han tratado de salir adelante de las reformas mediante la adopción de políticas de privacidad, pero todavía han sido objeto de críticas del Congreso y de grupos de consumidores por no ser sinceros acerca de cómo utilizan la información sobre las actividades de los usuarios en línea.

El Departamento de Comercio de EE.UU. trabajará con las empresas y los defensores de la privacidad para el desarrollo de políticas de privacidad sobre la base de la declaración de derechos, dijo la Casa Blanca.

"NO ME SIGAS"

Los publicistas relacionados con las empresas de Internet como Google, Yahoo! o Microsoft se han puesto de acuerdo en poner en marcha la opción "no me sigas", una tecnología de los navegadores web que hace más fácil a los consumidores controlar el seguimiento.

The Digital Advertising Alliance, un organismo autorregulador representante de los medios de comunicación y asociaciones de márketing que agrupa a más de 400 empresas, ha dicho que comenzará de inmediato el trabajo para añadir estas opciones de "no me sigas" para que los consumidores puedan expresar sus preferencias para la recolección de datos personales.

El consejero general del grupo, Stu Ingis, espera que en el plazo de nueve meses se incluyan estos mecanismos. Por su parte, la administración dijo que destacaba esta acción por parte de los anunciantes en línea como un ejemplo del tipo de progreso que se puede hacer mediante la acción voluntaria.