Televisión Cubana: el reto del Paquete Semanal

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Televisión Cubana: el reto del Paquete Semanal
Fecha de publicación: 
15 Julio 2014
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“La competencia no es, ni nunca será contra el Paquete, ni con ningún otro medio, sea o no independiente, sino con la calidad a la que aspiramos tengan nuestros productos para satisfacer las demandas y los intereses de los diversos públicos”, afirma Cary Rojas, Directora de Comunicación de la Televisión Cubana, al responder algunas interrogantes sobre el tema.

¿Cómo valora el ICRT la expansión de los llamados paquetes a nivel de población?

 Un reto a la producción nacional audiovisual.

 Primero que todo, el fenómeno de “armar un paquete de TV” no es exclusivo de Cuba. Yo diría que es una consecuencia del desarrollo tecnológico. Obviamente relacionado con el poder adquisitivo. En todas partes del planeta, quien tiene tecnología, puede hacer su propio paquete. Claro que según datos de la UIT, solo el equivalente al 39% de la población mundial disponía de internet en 2013. Y en los países en desarrollo solo el 31% de la población estaría en línea, en comparación con el 77% de la población de los países desarrollados.

Se estima que existen aproximadamente 74 computadoras personales por cada 1 000 habitantes, de un total que está en el entorno de las 834 mil y de estas 500 mil, están conectadas en redes. Como bien es conocido, en nuestro país, sometido a las leyes del bloqueo que ejerce el gobierno de Estados Unidos contra Cuba, además de la falta de recursos, no ha sido posible ampliar, como se quisiera, el uso de estas tecnologías.

Pero lo cierto es que también hay cada vez más computadoras, se simplifica la tecnología y también mayor posibilidad de transportar datos, música y videos. Una forma alternativa para almacenar información de interés personal. Y eso también ocurre en otras partes del mundo, entre otras cosas porque “ver” todo lo que se produce y lo que se transmite, es imposible en la llamada era de la información. Y por línea general se graba, se compran y se almacenan los programas.


Ahora bien, el desarrollo tecnológico, asociado a las leyes del mercado y las sumas millonarias que se dedican a la industria del entretenimiento, hacen cada vez más competitivo al audiovisual. Y por tanto nuestro reto de hacer más y mejores productos para la TV es no solo costoso, sino también complejo, porque depende mucho de financiamiento, de recursos materiales que dificultan su adquisición, de nuevas formas de producción y de talento. Y esto último, el talento, es lo que más tenemos y es la principal herramienta que disponemos para lograr la televisión que queremos. Y ese el momento en que nos encontramos, dialogando, abriendo espacios a los creativos, realizando estudios, haciendo algunos experimentos como “Duaba”, “Penumbras” y “Conducta”.

 

¿En qué medida han influido los paquetes en los niveles de audiencia?

Los niveles de audiencia dependen de muchos factores, de 8 a 10 y 30 de la noche la TV sigue siendo el principal medio de información y entretenimiento. Recordar que hoy disponemos de 5 canales de televisión nacional y uno territorial para cada provincia. En la ciudad de La Habana y ya en las cabeceras de provincia se pueden ver hasta 8 por las cajas receptoras digitales, servicio que como ya se ha anunciado va a extenderse paulatinamente. De manera que hay deporte, Multivisión, se ve TeleSur, que alterna con programación cultural del Canal Educativo 2 y por el Canal Educativo, que también conforma el perfil cultural, particularmente en las noches.

 Y por supuesto, que está la opción de los medios alternativos, no solo el “paquete”, está el DVD que nos hace también competencia. Opción que en lo personal y en la de muchos, es lícita. El dilema estaría en el contenido que las personas seleccionan para ver, y en esto se necesita la orientación del gusto, que en muchas ocasiones no solo depende del nivel cultural, sino de la capacidad de apreciar lo que tiene calidad y lo que no tiene calidad, saber seleccionar lo que aporta en el sentido cultural y ético. Obviamente el “paquete” nos hace la competencia, pero el Noticiero Nacional, sigue siendo la opción de mayor información de la población y cuando sale “Vivir del Cuento” a Pánfilo, nadie le hace competencia.

 

¿Qué aspectos positivos y negativos considera que tiene el paquete?

Lo positivo, la opción de escoger, como te decía, una alternativa. En el “paquete” que circula parece ser, hay de todo, buenas series, buenos filmes, buena música, por cierto, muchos de estos materiales se graban de la propia TV nacional; pero también hay otros que proceden de la “antena” y de otras formas ilícitas, que tienen muy baja factura por su forma y por su contenido. En ocasiones también con excelente factura, pero que promueven la violencia, la desigualdad, la pornografía, el consumismo, los “bienes” de una sociedad, que todo el mundo sabe lo que cuesta en dinero y en el sistema de valores que propugna, ajeno a la nuestra. Y ahí está el problema ético. Y la capacidad de discernimiento para discriminar lo que sirve o no sirve.

 

Varias personas consideran que la televisión cubana debería parecerse más al paquete, otros, que debería parecerse más a nuestra realidad. A su juicio, ¿qué está fallando en la programación nacional?


Nosotros estamos apostando por lo segundo, a parecernos a nuestra realidad, transformando los códigos del lenguaje audiovisual contemporáneo para que el mensaje sea atractivo.

 

¿De qué manera está afrontando el ICRT la producción independiente que el paquete como canal informal facilita?


Somos los primeros interesados en que nuestra televisión sea la principal opción de información, de acceso a la cultura y también de entretenimiento, pero la competencia no es, ni nunca será contra el “paquete”, ni con ningún otro medio, sea o no independiente, sino con la calidad a la que aspiramos tengan nuestros productos para satisfacer las demandas y los intereses de los diversos públicos.

 

Por un lado, la popularización del paquete evidencia la necesidad de la interactividad y el entretenimiento en las propuestas audiovisuales, pero también, lo imprescindible de la educación en los espectadores. ¿Cómo asume el ICRT este reto?

Existe una relatividad bastante amplia en el concepto de entretenimiento. Hay quien disfruta deldeporte, otros lo hacen con el cine, con la música, la danza, el ballet, ello depende mucho de la formación cultural, de los hábitos establecidos en ocasiones durante años, de los intereses de los grupos etáreos, que por demás no son, ni pueden se homogéneos; pero el gusto se forma y tenemos clara conciencia de que los medios y la televisión, por su impacto, son formadores del gusto estético y de la ética.

 

De la misma forma concedemos importancia a la participación. Otro concepto que no puede verse formalmente. No se trata de crear uno o varios programas de participación. Algo en lo que también estamos, estudiando y materializando proyectos, porque el que finalmente salga en pantalla debe cubrir las expectativas de los televidentes que siguen este tipo de programa; pero la participación debe ser consustancial a los programas, como lo debe ser la información y el entretenimiento. Y pasa también por el reflejo real, o lo que es lo mismo, verse reflejado y ver reflejadas nuestras problemáticas en la pantalla. Igualmente verse involucrado en la solución de esos problemas. Este es otro reto, que no tiene que ver directa o indirectamente con el “paquete”.

 

Para asumir todos estos retos, hay varias acciones que tienen que ver con las estrategias de comunicación, las jerarquías culturales y las de la información, las formas productivas, los sistemas de pagos, y muchos otros factores que estamos perfeccionando, organizando, gestionando y también estudiando, porque las soluciones no están todas al alcance y exigen de plazos para su cumplimiento. Pero si hay algo decisivo en todo esto, es el diálogo, entre creativos, directivos, y realizadores todos, para implicar a todos en los cambios que necesitamos y la calidad que aspiramos.

Comentarios

Hola soy cubana, pero ya no vivo en cuba, pienso que las personas deben tener opciones como el paquete yo muchas veces lo vi, nunca vi nada en contra de cuba, ni pornografia, lo que nunca he visto es la television cubana y muchos menos el noticiero ya que pasan muchas mentiras y realmente da prna verlo, pero bueno cada cual que vea lo que quiere pues somos libres no es asi, pues que salgan y pidan opiniones y que no se les ocurra decir que en la habana las personas ven la tv cubana por dios no se enganen, bueno les deseo a todos los cubanos lo mejor del mundo y que puedan escoger yo tube un trauma de bebe con arcoiris musical jajaj lo peor.
La TV del estado socialista, de trabajadores y para los humildes no es capaz de poner películas y cosas interesantes para los que trabajan en horarios convenientes ¿Alguien me puede decir a mí que un trabajador que tiene que estar a las 6: 00 am en pie, puede ver una buena película(buena de verdad no los tabacos del domingo) a la 1 de la madrugada? Seamos realmente serios ¿O es que en la TV laboran personas que en realidad no trabajan? Pues este problema me lo resuelve el paquete del estado capitalista, de los malos y explotadores porque lo veo cuando me cuadra. ¿Por qué la TV no hace un paquete bueno, con cosas buenas y lo vende en MN y barato? Ah no, ni come, ni deja comer.
HUBO VARIAS COSAS QUE ME LLAMARON LA ATENCIÓN: SE HABLA DEL BLOQUEO... ESTÁ BIEN...PERO TAMBIÉN EL TALENTO ESTÁ BLOQUEADO? SIN DESDORAR A LOS DIRECTORES DE PROGRAMAS, SIEMPRE SON LOS MISMOS.EN CUANTO AL TALENTO ARTÍSTICO...TAMBIÉN. LUCAS PROPONE CLIPS REALIZADOS DE MANERA INDEPENDIENTE, CON POCOS RECURSOS Y MUCHA CALIDAD. EL ICRT NO PUEDE PRODUCIR PROGRAMAS CON CALIDAD Y BAJO PRESUPUESTO? NO SE LE PUEDE DAR MÁS PARTICIPACIÓN A LO REALIZADO POR LA AHS U OTRAS PRODUCCIONES INDEPENDIENTES UNDERGROUND? EL PAQUETE LO HACE Y PARECE QUE NO VA MAL. SE HABLÓ DE LA ORIENTACIÓN DEL GUSTO: CUBA FUE EL PRIMER PAÍS DE LATINOAMÉRICA EN CONTAR CON TELEVISIÓN, Y AHORA RESULTA QUE HABLAN DE ORIENTACIÓN DEL GUSTO. QUÉ HA HECHO EL EQUIPO DE SOCIÓLOGOS, PSICÓLOGOS, MARKETING, ANALISTAS DEL RATING DURANTE TODOS ESTOS AÑOS? RECUERDAN EL PROGRAMA "TV EN TV"DE VICENTE GONZÁLEZ CASTRO? DEBIERAN LOS DIRECTIVOS DE LA TV CUBANA DARLE UN VISTAZO A ESE "PAQUETE DE PROGRAMAS" A VER SI APRENDEN ALGO. ESPERO QUE NO LOS HAYAN BORRADO. ENTREVISTEN A LAS GLORIAS DE LA TELEVISIÓN QUE AUN TENEMOS VIVAS PARA QUE UTILICEN SU EXPERIENCIA, QUE POR ALGO AHORA SON GLORIAS. REVISEN LOS KINESCOPIOS PARA QUE VEAN CUÁNTOS PROGRAMAS TENÍAN POPULARIDAD POR AÑOS Y LOS COSTOS DE PRODUCCIÓN ERAN ÍNFIMOS.POR FAVOR, NO LE ECHEN MÁS LA CULPA AL BLOQUEO. SI VAN AL PAQUETE VERÁN PROGRAMAS CON MUCHOS RECURSOS TÉCNICOS PERO CON PÉSIMA CALIDAD DRAMÁTICA. AL ÚNICO BLOQUEO AL QUE HAY QUE CULPAR ES AL DE LAS PERSONAS QUE NO SUPERAN LOS OBSTÁCULOS E IMPIDEN QUE OTROS LOS SORTEEN PORQUE LES VAN A QUITAR LA COMODIDAD.ENTONCES LA TV CUBANA SE ENCENDERÁ CON OTROS PROGRAMAS COMO VIVIR DEL CUENTO Y TRAS LA HUELLA, Y SI EN ALGO AYUDA A LA ORIENTACIÓN DEL GUSTO, PROCEDAN A PROMOVER MEJOR OTROS PROGRAMAS COMO "LA NEURONA INTRANQUILA"POR EJEMPLO.PONGAN A "ESCRIBA Y LEA" EN EL LUGAR QUE LE CORRESPONDE, DEJEN DE RETRANSMITIR LOS MISMOS PROGRAMAS... (UFF!! ME CANSÉ DE ESCRIBIR!!)
Siempre tenemos una justificación para hacer mal las cosas. Señores no es sólo la cuestión de recursos eso influye pero no determina en los resultados. Nuestro país ha realizado grandes aventuras, novelas, series policiacas, programas de participación, etc y contábamos con menos recursos. El talento es algo que debemos de motivar, el ¿cómo? esa es la pregunta importante. Hay buenos actores, galanes jóvenes echemos a andar las buenas realizaciones. Debemos elevar programas como Lucas que premian las realizaciones. El programa ENTRE Tú y Yo ha rescatado estos aspectos. Debemos premiar los resultados para que las personas sientan las motivaciones para hacer las cosas bien. La TV debe jugar con los gustos de los televidentes, existir una correlación directa entre ambos, programa que no sea seguido por el público para qué mantenerlo. Ahí es donde está la forma en que se mueve el mundo del consumo y tiene éxito. Copiemos lo bueno del otro, en cuanto a métodos de trabajo para aspirar a mejores resultados.
HOLA CINTTHYA, MUY BUENA TU ENTREVISTA EN CIERTO SENTIDO, PRIMERO QUE NADA MIS DISCULPAS POR LA OFENSIVA CONTRA TU ANTERIOR COMENTARIO DE: "ESO QUE ANDA EN LOS PAQUETES". NO ES QUE QUIERA MOSTRAR QUE TU LA TIENES COGIDA CON EL, PERO ENTREVISTAS A LA DIRECTORA DE COMUNICACION DE LA TELEVISION CUBANA, ELLA TE DA LAS RESPUESTAS CLARAS SOBRE EL PAQUETE, LA GUERRA DE USTEDES NO DEBE SER CONTRA EL PAQUETE, DEBE SER CONTRA LA MALA CALIDAD DE LA TELEVISION CUBANA. NO COMPARTO LO DE LA PORNOGRAFIA, PUES JAMÁS HA SALIDO ALGO DESDE LA ERA DE JOEPC HASTA HOY, NADA DE DENIGRAR LA REVOLUCIÓN CUBANA, PUEDE QUE ALGUN SHOW BANAL DE CUBA TO NIGHT, O ALGUN CASO CERRADO EN SU MOMENTO, EN SUS DRAMATIZACIONES ESTUPIDAS, QUE NO SE COMPARAN CON LAS ACTUACIONES DE NUESTROS ARTISTAS COMICOS, CUANDO ACTUAN EN LOS CENTROS NOCTURNOS Y MANDAN A APAGAR CAMARAS Y MOVILES, ES UNA REALIDAD, SIEMPRE LA HISTORIA NOS HA MOSTRADO QUE ESTOS ARTISTAS HEN EXPRESADO EN SU ARTE LA INCONFORMIDAD DE LA MAYORÍA CONTRA LOS GOBIERNOS, ESO EXISTE EN TODAS LAS SOCIEDADES, ESO NO LE DERECHO A LAS ESTUPIDECES, DE ALEXIS VALDEZ O A LA POLO, CUBANOS, QUWE NO SABEN LO QUE ES AMAR LA PATRIA VIVAS DONDE VIVAS, NO SE SI VISTE LOS CUBA TO NIGHT CON LA PARTICIPACION DE CANDIDO FABRE, O EL OLGA TAÑON, TE LOS RECOMIENDO. EL PAQUETE TE DA LA OBCION DE ESCOGER, TIENE CALIDAD POR ENCIMA DE, BANALIDAD, CONSUMISMO, VIOLENCIA, ETC. QUIENES LO COMERCIALIZAN, TIENEN EL CUIDADO DE NO PONERSE LA SOGA AL CUELLO, SABEN QUE CADA INFORMACION QUE SE GRABA DEJA UNA TRAZA IP, QUE ES UNICA, QUE EXISTEN LAS CONDICIONES TECNICAS PARA OBTEBER TODA LA INFORMACION QUE GRABAS, ES UN SUICIDIO TENER LO QUE PROHIBE EL INASS AL RESPECTO. LA EVOLUCION DE LA TECNOLOGIA ES INDETENIBLE, Y YA NO ES AGENA A CUBA, INERNET NO DEBE DEMORAR MAS DE UN AÑO EN NUESTROS HOGARES, YA SEA POR REDES INALAMBRICAS, O COMO DECIDAN, EL PAQUETE ESTARA EN NUESTRA SOCIEDAD MIENTRAS, TE VOY A PONER UN EJEMPLO, QUE TU TE DEDICARAS A FORMAR PARTE, DISCULPA SI TE OFENDO, TIENES INTERNET, TIENES FACEBOOK, TIENES TODO EL TIEMPO DEL MUNDO, HACES LOS TRABAJOS QUE TE CORRESPONDEN (INFORMACION) DE LA SEMANA EN UN DÍA, FIJATE TIENES LA INFORMACION GRATUITA, Y TE PAGAN TU SALARIO, AHORA IMAGINATE, UN AUXILIAR DE LIMPIEZA EN CUALQUIER INSTALACION TURISTICA, CON TODA LA INFORMACION SATELITAL Y DE CALIDAD, YA NO PODRAN ELIMINARLO, PODRAN PROHIBIRLO, PERO MIENTRAS TENGAMOS CONTACTO CON EL EXTERIOR, YA SEA POR CONECTIVIDAD, AMISTAD, COLABORACION, TENGAMOS PRENSA ACREDITADA, TURISMO, FAMILIA LO QUE SEA, ESTARA PRESENTE, YO NO CAMBIARIA CUBA POR NINGUN OTRO PAIS, TRATA DE VER EL DOCUMENTAL SOBRE KOREA, Y VERAS COMO SERIA VIVIR PARA TI SIN INTERNET, FACEBOOK, CUANTA RED SOCIAL QUE ACCEDES, EN CUANTAS REUNIONES DEL MEDIO HAS PARTICIPADO DONDE SE MENCIONA LA NECESIDAD DE USTEDES A TODA LA INFORMACION, LA NECESIDAD DE TENER MAS VELOCIDAD DE INFORMACION,.....Realmente el fenómeno ni es nuevo ni es exclusivamente matancero. Lo que ha cambiado ahora es el contexto, poroso por donde quiera que se le mire a todo lo que llega de medios alternativos internos o externos. Desde las antenas y las conexiones ilegales a internet, hasta el floreciente mercado de las memorias flash, hoy se están ridiculizando todos los esfuerzos por controlar o cerrar la información que la gente quiere y busca aunque para obtenerla tenga que pagar el dinero del que jura no disponer para necesidades básicas.... ESTO FUE ESCRITO POR ARLEEN RODRIGUEZ DERIVET. CUALQUIER ESFUERZO QUE SE HAGA EN ELIMINAR ESTO ES HACER EL RIDICULO. SUERTE Y SALUDOS A MARIANA

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