Génesis, una quinceañera con mucho arte

       Fotos: Annaly Sanchez/CubaSí       

La empresa comercializadora que representa, promueve, produce y comercializa obras de las artes plásticas cubanas desde las vanguardias hasta las creaciones más contemporáneas arribó este año a su aniversario quince, a propósito Cubasí conversó en exclusiva con Ruby Cecilia Rodríguez Águila, Directora de Mercadotecnia  y Comunicación.

¿Cómo y cuándo surgió Génesis?

“Génesis es la primera empresa de las artes visuales que surge en Cuba, es a partir de la década del 90 cuando se empiezan a crear dentro del Ministerio de Cultura ciertas condiciones para este tipo de instituciones, empezó el Fondo de Bienes Culturales y de ahí se desprende Génesis. Los principales espacios que había, las galerías La Acacia, La Casona, la Servando, Galería Habana, el taller René Portocarrero, conformaron la empresa que nació como Génesis el 16 de marzo del 2001. “

¿Cuáles fueron sus objetivos iniciales?

Que agrupara a los principales artistas, que un poco calzara el desarrollo que empezaron a tener ya desde esa época los talleres independientes de los estudios de las principales figuras del país, algo que no  podía institucionalizarse tan fácil y la empresa comenzó a trabajar con este tipo de estudios también para respaldarlos institucionalmente en las ferias internacionales, en las mismas…

Esa estructura inicial se ha ido modificando, la propia Galería Habana ya pertenece al Consejo de las Artes Plásticas ¿Cuáles son ahora los principales espacios de Génesis?

Génesis agrupa hoy la Galería La Acacia, que es la de mayor reconocimiento internacional, La Casona, que está en estos momentos cerrada porque el inmueble se va a reparar pues ya corría riesgo, pero seguimos el proyecto con otras variantes; está la Galería Servando, que promueve a los artistas más jóvenes, los emergentes y la Galería Diago que agrupa a los creadores que hacen arte popular o arte naif, es una institución que tiene su exposición permanente. Tenemos también el taller de serigrafía René Portocarrero y el Taller Arte Marco que es el que respalda todos estos proyectos a la hora de las exposiciones, es decir, su principal misión es el montaje, pero también tiene una red de tiendas en las cuales se venden todos los productos culturales que nosotros vamos generando a partir de los intereses de la población cubana…

De hecho esa es quizás una de las virtudes más visibles de Génesis dentro de la isla, la oportunidad de acceder, de alguna forma, al arte cubano ¿Qué relevancia tiene para ustedes el mercado nacional?

“Es importante porque todos estamos conscientes de que no existe un mercado nacional para el arte contemporáneo porque los precios no son asequibles, entonces hemos pensado productos para ese público. Tenemos dos carpetas en el año: Pinceladas y el proyecto de 70 x 50 que son reproducciones más grandes y que gustan más y el objetivo es que esa obra de Fabelo, que no pueden adquirir el original, la pueden tener en una reproducción con calidad y así con todas estas figuras que en el contexto internacional están bien posicionadas.”

En Cuba es una tradición celebrar los quince “por todo lo alto” ¿Qué está haciendo Génesis en su cumpleaños?

“Este es un año que nosotros lo hemos declarado especial por el aniversario, nos hemos propuesto promover estos mismos productos con mayor fuerza. En el mes de febrero hicimos la presentación de las carpetas Pinceladas de 2015 y las reproducciones 70 x 50 e hicimos una promoción con el patrocinio de Iberostar que nos cedió el local del Hotel Parque Central, invitamos también a este otro sector que estamos trabajando, los propietarios de restaurantes, de hostales, nos interesa acercar a ese sector que ha ido surgiendo en Cuba…

“El día 29 de abril tenemos previsto hacer la presentación de una carpeta de serigrafías de los premios nacionales de artes plásticas, también en el Hotel Parque Central y en esta oportunidad van a quedar expuestos y quizás hasta puedan circular por el país, hay una propuesta por el Consejo Nacional de hacer una itinerancia. Los muchachos en el taller fueron seleccionando las obras más apropiadas desde el punto de vista gráfico, este es un producto de mucho más valor, porque la serigrafía es también un original.”

¿Tendrán mayor presencia en las ferias?

“Nos hemos propuesto insertar también estos productos en cada una de las ferias a las que asistimos aquí en el país, en Arte para mamá, que próximamente se va a inaugurar el 22 de abril en Pabexpo vamos a presentar un producto nuevo, tres reproducciones muy especiales que fueron hechas para las madres por Zaida del Río, Flora Fong y Alicia de la Campa, es una edición reducida, pero estamos entusiasmados, nos parece que va a ser una buena oferta para las madres, que les va a gustar muchísimo.  Zaida se ha entusiasmado también por participar en la Feria, es posible que hasta con el original se pueda hacer alguna subasta, alguna rifa dentro de la Feria, estamos evaluando en qué modalidad podemos llevarla. Durante este año del aniversario en cada Feria queremos lanzar un producto nuevo, de carácter temático…”

Tengo entendido que también habrá un evento teórico…

“Vamos a dedicar espacio para la formación y la preparación de los galeristas, vamos a tener un curso de curaduría y en noviembre estamos convocando un coloquio sobre el mercado del arte. Ya estamos trabajando con un grupo de coleccionistas, de historiadores, vienen nucleados alrededor de la directora de un museo de arte de Estados Unidos. Para nosotros es algo importante mantener ese contacto y establecer una relación porque uno de los propósitos que hemos tenido también en este año es ampliar la cartera de clientes de las galerías que son nuestro núcleo principal…”

En ese sentido ¿han diseñado algo para estrechar el vínculo con el turismo, con otros polos del país?

“En Varadero es donde único tenemos una unidad empresarial y estamos ahora trabajando en un posible espacio en Cienfuegos. Con el MINTUR  tenemos relaciones bien cercanas, ahora vamos a estar con ellos en el evento regional de América que tienen en el mes de mayo junto con la Feria Internacional del Turismo, nos vamos a integrar con una muestra en el hotel Habana Libre que va a ser la sede de esos eventos. Estamos pensando en elaborar para eso algunos productos dirigidos al tema de La Habana, que es algo que le interesa mucho a todos los que visitan este país.”

¿Cuál es el mayor reto que enfrenta hoy Génesis?

“Ese, ampliar la cartera de clientes de nuestras galerías y acceder más al mercado internacional, especialmente al norteamericano que es fundamental para el arte cubano, estamos dando pasos en ese sentido, aunque todavía el bloqueo nos impone dificultades, como por ejemplo las pasarelas de pago, tienes que buscar una tercera posición para que pueda llegar ese dinero a la institución, en este año te puedo decir que se perdieron alrededor de 180 mil USD por el tema de las pasarelas de pago. Para nosotros es un gran reto contactar con ellos porque es el principal mercado del arte cubano. Nosotros tuvimos la posibilidad de una venta grande, a través de un museo, pero como a los efectos es una institución estatal, no podía pagarnos porque no estaban autorizados para hacer ese contrato con una empresa cubana. De todas formas siempre hay quien se acerca y nosotros continuamos trabajando en ese objetivo.”