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Viernes, 03 Abril 2015 05:15

La moda celebra a las mujeres maduras: ¿Revolución o marketing?

Escrito por  AFP
La actriz italiana Monica Bellucci posa durante una promoción del filme James Bond, el 18 de febrero de 2015 en Roma La actriz italiana Monica Bellucci posa durante una promoción del filme James Bond, el 18 de febrero de 2015 en Roma

Con su pelo blanco, vestida de negro y con gafas de sol enormes, la escritora estadounidense Joan Didion es a los 80 años la nueva imagen de la marca de lujo Celine.

Dolce y Gabbana utiliza a un grupo de abuelas italianas en su última campaña. Madonna, de 56 años, posa para Versace, Julia Roberts, de 47, es el rostro de Givenchy, y la actriz italiana Monica Bellucci, de 50, será pronto la chica Bond más veterana de la historia.

Estos anuncios no deberían sorprender, dado el envejecimiento general de la población y el creciente poder adquisitivo de las personas mayores, pero viniendo de donde vienen, un mundo en el que prima la juventud y la delgadez, hace dudar de si es un cambio sincero de actitud o una estrategia.

- "Un bonito contraste" -

Sylviane Degunst, de 56 años, fue descubierta por un cazatalentos hace dos años en las calles de Londres, y desde entonces aparece regularmente en anuncios de moda.

Delgada, aunque no muy alta, tiene pómulos afilados y un cabello blanco que empezó a cobrar ese color cuando era muy joven, a los 18 años.

Degunst fue escritora y editora en su Francia natal, pero tuvo problemas para encontrar trabajo al mudarse a Gran Bretaña y ha abrazado con gusto su nueva carrera.

"Ya no puedo usar mi mente, así que utilizo mi viejo cuerpo... ¡Me lo estoy pasando bien!" dijo a la AFP.

"No hacemos competencia a las chicas jóvenes, pero creo que es un bonito contraste. Es interesante mezclar las cosas", agrega.

Degunst está lejos de la franja de edad superior -la estadounidense Carmen Dell'Orefice todavía hace de modelo a los 83 años-, pero cree que los estereotipos todavía prevalecen.

En uno de sus primeros trabajos de modelo le pidieron que posara en una silla de ruedas, mientras que en otro, al final no la quisieron porque no parecía lo suficientemente vieja pese al color de su cabello.

La artista, escritora y curadora de arte Sue Kreitzman insiste en que las mujeres mayores son cada vez más visibles en todas las esferas públicas, y habla de revolución.

"Está sucediendo poco a poco, pero realmente, realmente está pasando", dijo la neoyorquina de 75 años establecida en Londres.

Kreitzman, que desafía las convenciones vistiéndose con todos los colores del arco iris, alaba las imágenes de la marca Celine por mostrar "que las personas mayores están aquí, que son hermosas, que contamos".

"Lo que me gusta es que Joan Didion no tiene el más mínimo aspecto juvenil. Es vieja y es hermosa", dijo a la AFP.

Aunque las exmodelos Amber Valletta, 41, y Eva Herzigova, de 42, volvieron a desfilar en París en enero, en las pasarelas reinan las mujeres jóvenes y flacas.

Pero Sylvie Fabregon, que dirige la agencia parisina de modelos Masters and Silver, especializada en modelos mayores, dice que está viendo una mayor demanda de mujeres más maduras.

"La gente no es tonta, las mujeres ya están hartas de ver a niñas de 20 años en anuncios de cosméticos para combatir las arrugas que no tienen", dijo a la AFP.

- ¿Marketing? -

La gente mayor de muchos países occidentales está viendo un crecimiento en sus ingresos, como en el Reino Unido, donde las pensiones se han protegido desde la crisis financiera mientras que los salarios se han estancado.

En 2012, los mayores de 50 años representaron casi la mitad de todo el gasto de los hogares del Reino Unido, y el gasto en ropa se ha disparado, de acuerdo con el Centro de investigación económica y de negocios.

Magdalena Kondej, analista de comercio minorista de Euromonitor International, dijo que los ancianos son "a medio y largo plazo uno de los grupos más poderosos de consumidores".

Sandra Howard, una escritora de 74 años de edad que fue modelo en los 1960 y 1970, se muestra escéptica sobre la nueva tendencia.

"Una cosa es tener una hermosa mujer de edad avanzada en un anuncio de cosméticos, creo que eso funciona", dijo a la AFP, citando la campaña de la actriz Helen Mirren para L'Oreal.

"Creo que en una fotografía de moda se puede mezclar a mujeres mayores y jóvenes, eso es bueno. Pero si vas demasiado lejos y lo haces para vender, se vuelve un poco ofensivo".

Al mismo tiempo, admite que ha habido cambios. "Cuando yo era modelo, ¡eras vieja a los 30!", dice entre risas.

Modificado por última vez en Viernes, 03 Abril 2015 10:45

Comentarios  

 
#13 lucerito 03-07-2015 21:36
¡Hurra! ¡Qué bien tener en cuenta a las mujeres mayores de edad! ¡Allá quien se diga vieja. Alguien me dijo que las arrugas son muestras de sabidurias, y que cada edad tiene su encanto, solo hay que saberlo buscar, asi que mente positiva y dignidad en alto. Cuando no se puede correr se camina pero no hay que detenerse.
 
 
#12 Adalys 07-05-2015 09:40
Mujeres mayores ,de la epoca de los TA,arriba recuerden que somos las mujeres de la era del poema y lo romantico,tenem os la magia que no tiene las mujeres jovenes jajajaja, un encanto muy especial,saludo s para todas, a ser felicesssss y disfrutar esta etapa, donde tenemos la EXPERIENCIA.
 
 
#11 sachiel 06-05-2015 12:43
Ahora no empiezan a madurar mujeres con carburo... Y Monica Bellucci, por Dios!! clase de "medio tiempo"... Leettyy, el secreto está en ti misma, deja la apatia y arriba corazones, buscate un 40 picon salsoso y preguntale que hace de dia y de noche.
 
 
#10 JOSE 29-04-2015 12:03
QUÉ ESTÁ PASANDO, LEETYYY? NO SOMOS POCOS LOS QUE VEMOS ATRACTIVAS A LAS MUJERES DE MÁS DE 30 Y TÚ ESTÁS EN ESE GRUPO. LEVANTA ESE ÁNIMO!!! BUSCA EN TI TODO LO POSITIVO Y REÁLZALO PARA QUE TODOS LO VEAMOS. CON LO QUE ESTÁS DICIENDO ESTÁS HACIENDO QUEDAR MAL MI COMENTARIO.
 
 
#9 EL 28-04-2015 14:23
Y Leetyyy no entiende la VERDAD y no Oye NADA
 
 
#8 LEETYYY 22-04-2015 15:58
Maritza, que bien que concuerdas conmigo, sí hago lo que dices me levanto y salgo reluciente a la calle pero ya la pintura se corre más fácil y me canso con mayor facilidad cuando pienso en hacer ejercicios lo quiero dejar para mañana igual me sucede con las dietas, si conoces de algún libro para tratar a personas de 40 recomiendamelo he ohido que exiten bibliografias de esta edad que es tan difícil para la mujer, gracias por tu comentario.
 
 
#7 Maritza 16-04-2015 15:34
leetyy, es verdad y mucha verdad lo que dices, pero tenemos que levantar el ego y sentirnos lindas, amadas y piropeadas para seguir dandole vida a los años ¿no crees en esta verdad? levantemonos cada mañana y amemonos con nuestros años y nuestra experiencia y seremos siempre jovenes, gracias
 
 
#6 LEETYYY 15-04-2015 10:44
LEETYY
Es muy preocupante la belleza en la mujer madura porque no es berdad que a veces nos sentimos como de 20 pero ante el espejo no es así y si tememos que saber que nuestra edad biologica es la que de berdad nos pesa aunque en ocaciones nos olvidemos de eso, sí tenemos que tener claro que hay que tratar de no lucir mal queriendo ponernos la ropas y pintarnos como adolescente es dificil, pero hay que lograrlo se necesita leer mucho sobre estos temas para interiorizar, paso por la experiencia.
 
 
#5 silvi 15-04-2015 00:13
que bien, no se si es markerting u otra cosa pero una mujer de mas de 30 o de edad avanzada puede ser tambien muy bonita, y tambien hasta mas atractiva por que no???
 
 
#4 yamila 14-04-2015 16:17
Estoy de acuerdo con los comentarios, sinceramente hace falta darle mas propaganda a la mujer madura , hacer folletos , videos, moda porque algunas nos sentimos como de 20 años.
 

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