sábado, 17 noviembre 2018, 23:15
Lunes, 01 Abril 2013 05:13

Cuba: De símbolos vacíos y otras cosas siniestras (Video)

Escrito por  Cinthya Cabrera Tejera / Cubasi
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De pronto, como si estuviéramos en medio de Londres, una hemorragia de banderas del Reino Unido desborda la ciudad. «La segunda toma de La Habana por los ingleses», bromean algunos.

 Fotos y video: Hansell Oro / Cubasi

 

Pero eso no es todo. Últimamente comienzo a advertir varias cafeterías «Barcelona vs. Real Madrid». Tampoco faltan entre los artículos de los cuentapropistas llaveros, bufandas, pullovers… suvenires de todo tipo de ambas selecciones españolas. Hasta en talleres mecánicos he visto el logo de uno u otro equipo. Me pregunto si será exclusiva en esos establecimientos la atención a los fanáticos del Barça o el Real Madrid, según corresponda. Lo peor es que la disputa entre madrilistas y barcelonistas se ha vuelto tan común como la de industrialistas y santiagueros; todo el mundo toma partido. Quién sabe si veremos pronto unos edificios azulgranas y otros blancos con el cuño del equipo de Mourinho.

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¿Qué hay detrás de las camisas del Barça? ¿Acaso la bandera de un país no representa, en primera instancia, la ideología de un Estado, y en cualquier caso, posiciones de determinada oficialidad?

No se trata de fatalismo, pero, ¿qué pasa si mañana amanecemos mirando a miles de jóvenes en las calles con camisas, carteras y zapatos rojos con una cruz gamada?

El efecto sería muy fuerte, pues la simbología utilizada por los nazis no se ha vaciado de contenido –al menos para la mayoría-, como sí ha ocurrido con la bandera del Reino Unido y la mercadotecnia futbolística.

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El mundo es una pelota de fútbol

En este planeta hay cuatro negocios redondos: las guerras, el petróleo, los medios de comunicación (entendidos como industrias culturales que validan y reproducen el sistema hegemónico) y… el fútbol.

Sin embargo, cuando uno se pone a indagar bien, suele darse cuenta de algo chocante: no son «cuatro negocios», aquí la conjugación en plural no es válida. Las guerras, el petróleo, los medios de comunicación y el fútbol forman parte de esa gran tubería por la que le entra el dinero a los tres o cuatro hombres más ricos de la Tierra.

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Por ejemplo, hay un pequeño detalle en las camisas del Barcelona Fútbol Club: Qatar Foundation. Catar es una de las llamadas monarquías petroleras, cuyo gobierno (emirato) fundó uno de los medios de comunicación más controvertidos y tristemente célebres del mundo árabe: Al Jazeera (La Península), que no por casualidad fue una de las primeras televisoras de la región en transmitir en vivo la liga de fútbol española. Actualmente, el cincuenta por ciento de las acciones de Al Jazeera están en manos de Haim Sabam, un israelí radicado en Estados Unidos. Los efectos de la transacción se hicieron notar a partir de la cobertura prooccidental que este medio hizo en Libia, cuando la cruzada contra Gadafi. Quien dice Israel, dice Estados Unidos, eso no es un secreto para nadie.

En este planeta, no importa si el punto de partida es una pelota o una camiseta, todos los caminos conducen a Roma.

Pan y circo, eso ha resultado el fútbol. Más que un deporte, es un reality show que convierte a los deportistas en gladiadores (Messi vs. Cristiano Ronaldo) para entretenernos, mientras los emperadores hacen sus guerras de conquista en los «oscuros rincones del mundo».

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El problema es que durante «los noventa minutos del deporte más hermoso del mundo», uno suele olvidarse de los miles de niños que trabajaron en semiesclavitud, o mejor, y para usar términos exactos, sin eufemismos, en esclavitud, para fabricar los balones.

Y mientras a David Cameron y a la corona británica les dan sus ataquitos neocoloniales y de imperio en decadencia convocando a un referéndum ilegal en Las Malvinas, nosotros –en plena Latinoamérica- parecemos astas que izan las banderas de Gran Bretaña.

Las industrias culturales y el patrón de pensamiento único

Las industrias culturales son instrumentos legitimadores y reproductores del sistema hegemónico. Es la producción en serie de bienes culturales, paradigmas y formas de comportamiento que emite el núcleo desde el cual se genera el desarrollo del planeta. De esta manera, se han vuelto imprescindibles para la globalización neoliberal.

Precisamente, la globalización no es otra cosa que la universalización de cánones en los más disímiles ámbitos, propiciada por el desarrollo tecnológico.

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Se trata de la hegemonía de valores creados en un punto neurálgico desde el cual se genera el «progreso». Convertida en modelo a seguir, la «sociedad centro» constituye la meta para los «marginados», envueltos en una especie de mito de Sísifo.

Tradicionalmente, América Latina ha formado parte de la periferia. Hasta la historia nos la cuentan desde un punto de vista eurocentrista. La moda sigue siendo lo que se diga en París, y hasta hace muy poco, la política era la que dictaba Estados Unidos.

Esta relación centro-periferia remite a otro concepto: la modernidad. La globalización es un proceso esencialmente moderno, desde el punto de vista de que «los entornos y las experiencias modernos atraviesan todas las fronteras de la geografía y la etnia, de la clase y la nacionalidad, de la religión y la ideología: se puede decir que en ese sentido, la modernidad une a toda la humanidad»1. De esta manera, «el proceso de modernización puede traer consigo que todos estos países pasen por las mismas “fases”; pero esto no significa que, en términos de poder, salga cada uno beneficiado del mismo modo»2.

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Las condiciones impuestas a la «periferia» para alcanzar los niveles de desarrollo del «centro», impactan en lo que los individuos identifican como necesidades, así como en los patrones de comportamiento que las personas adoptan.

¿Cómo lograr esa concentración del poder? ¿Cómo globalizar un paradigma? En este aspecto, los medios de comunicación –más puntualmente, las campañas de marketing- devienen notables herramientas globalizadoras, debido a su extraordinaria capacidad para uniformar gustos, tendencias, comportamientos, paradigmas. Hollywood es un ejemplo perfecto. También es ilustrativo todo el halo propagandístico que rodea a un país antes, durante y después de la celebración de unas olimpiadas, como sucedió con Londres en 2012.

El patrón de pensamiento único que se impone es el neoliberal. Para explicar de manera sencilla este término complicado –y manido-: es eso que terminaría envolviéndonos a todos en la atmósfera de la España con cinco millones de desempleados.

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Dejar la sociedad en manos de la competencia mercantil trae consigo una gran depredación a todos los niveles. En el aspecto social, la única protección que les queda a las personas es el dinero. Entrar en la competencia cruenta y salvaje del mercado, a merced de la libre empresa y la especulación, supone también echar a rodar, sobre una cuerda fina y tambaleante, derechos básicos como casa, salud y educación. Un darwinismo social, un sálvese quien pueda –o mejor- un sálvese quien pague.

Sin la inocencia del uso

El Barcelona y el Real Madrid, y los «artículos británicos» que hoy pululan en La Habana, son productos de esa industria cultural, que además, garantiza la elasticidad de un mercado, que ya no cubre las necesidades básicas, sino que las crea. Todos los días surgen nuevas «necesidades» que cubrir.
    

Tradicionalmente marginados, con una cultura inmensa mutilada por los europeos desde hace cinco siglos, la articulación de una cultura propia es imprescindible también para lograr la segunda independencia latinoamericana.

¿Qué hacer con la simbología importada de una Europa que se enfrasca en una neocolonización cultural? Despojarse de la inocencia inercial del consumo, desentrañar la simbología que pretenden vaciar las industrias culturales. Lo que importa no es usarlo o no, sino saber de dónde viene, qué hay detrás, para no imitar patrones y ser auténticos.

Notas:

    1.Berman, M. (s/f). Introducción. La modernidad: ayer, hoy y mañana. En Todo lo sólido se desvanece en el aire.

    2.Kennedy, P. (1986). Auge y caída de las grandes potencias.

Visto 9087 veces Modificado por última vez en Jueves, 25 Abril 2013 11:45

Medios

Comentarios  

 
#62 Lázaro N:R 10-08-2016 15:54
Buenas a todos:
De verdad me gustaría debatir sobre ese tema que esta interesantísimo pero la verdad es que trabajo muchísimo y solo gano 400.00 mn por lo que les cuento que solo tengo un pantalón para salir y otro para trabajar porque un amigo me lo regaló. De verdad quisiera tener más pantalones y NO ME INTERESA LA BANDERA QUE TENGA. La forma más fácil de adquirir ropa es la tienda de ropas recicladas y cuando surten. Las tallas o son muy pequeñas o extremadamente grande pero las estándar ni las busques.
Bueno amigos recen conmigo para que aumenten los salarios o bajen el precio de la ropa.
Saludos EL LACHY:
 
 
#61 Palax 10-08-2016 12:20
Yo quisiera opinar sobre este tema porque nuestra industria nacional no pone de moda a nuestras glorias deportivas tener una camiseta con la imagen de Mijail López sería fantástico.
 
 
#60 TripleA 10-08-2016 08:06
Muy interesante, tanto por Cinthya como por los comentarios derivados...PER O...si no atacamos las causas no podemos comenzar por las consecuencias.
Sera interesante analizar tambien estimada periodista lo que oferta nuestro mercado para visualizar de forma permanente nuestros simbolos patrios y que los mas jovenes se habituen a su uso.
Por ejemplo, intente ud comprar una bandera cubana o un escudo nacional...de inicio no los va a encontrar o quizas encuentre la bandera, la nuestra, a un precio inalcanzable para ud y ahí se va a recordar de Cucarachita Martina con el dilema de me comprare, me comprare...que bandera ni bandera dira al final.
Es interesante recorrer nuestra Ave Independencia y solo observar en sus tantos kilometros alguna que otra bandera cubana, pues ya ni en las empresas estatales se observa su uso y asi no se reafirma nuestra CUBANIA, mas ahora en que el flujo de turistas se ha incrementado de manera notable.
Nos hemos dejado robar ese espacio y hay que reconocerlo, sin miedo,pero hay que luchar por recuperarlo, pero no confeccionando delantales o trajes de rumberas con los simbolos patrios, sino produciendolos y comercializando los de manera asequible...Por ejemplo, las mochilas escolares de THABA, pudieran lucir nuestra enseña nacional, etc
Pero no somos buenos en eso...recuerden que en la etapa de oro del beisbol, nunca hubo una politica acertada de comercializar articulos deportivos relacionados con la imagen de los equipos...si hubo algunos T-shirt o gorras muy feos y de mala factura que aun andan dando vueltas por los mercados.
Así no se puede!!!! Gracias
 
 
#59 Milagros 20-05-2013 09:37
Estoy de acuerdo con (#2)Mayte, he visitado Cuba , no he podido comprar Güayaberas, tanto de hombre como de mujer, ni complementos de béisbol (Güantes, pelotas , gorras ...) ¡¡NO EXÍSTEN EN EL MERCADO CUBANO !! SI ENCUENTRAS ESTÁN EN SITIOS CARÍSIMOS...!!
En Cuba hay mucha materia prima para hacer souvenir, ¡NO VEMOS NADA CON MATERIALES DEL COCO, EL SAQUITO DE YUTE, las pencas del coco,EN FÍN materiales naturales que se pueden aprovechar.
Estoy loca por comprárme unos aretes de cocos, pero con buen acabado, que es otro tema artesanías malas y de mala calidad, parece que no exíste un control de calidad a la hora de exponer el producto al mercado , horrible las cosas que he vísto, sin ninguna creatividad y caro todo.
Otra cosilla, pero esto ya es comestible güaraperas pocas,(Güarapos ) con el calor que hay, se ha mejorado en los batidos he vísto puestos de batidos naturales riquísimo y bién fríos y sabrosos, (en santiago de cuba) ojalá y se mantengan, un 10 por esa iniciativa santiaquera.
 
 
#58 Estudiante univer 06-04-2013 23:37
Pienso que los ingleses deberian sentirse avergonzados de quu un simbilo tan importante para ellos como es su bandera, se este comercializando como imagen de lucro con el unico proposito de hacer dinero. Se supeno que la bandera de un paiz es algo a lo que sele debe rendir digno omenaje y no que apareza en pulovers y zapatillas en cualquir ugar del mundo, aunque tampoco hay que exagerar. No me molestaria que en Cuba o en otros paises las personas andaran con simbolas nacionales como nuestrabandera en determinado momento, eso seria una senal del aprecio que sienten por Cuba pero lo que no me gustaria es que nuestra bandera se utilizara con fines de negocios y con el objetivo de hacer dinero, eso nos eria una forma de honrrarla como es debido...
 
 
#57 paublo 06-04-2013 16:22
Un saludo para usted tambien Rafa , espero con su comentario muy interesante y verdadero que esas cosas buenas como usar nuestra bandera se haga realidad , por asi decir , un saludo para todos ...
 
 
#56 rafa 06-04-2013 09:28
arita ¿se ha dado cuenta usted que aunque conoscamos el significado o no de la ropa que nos ponemos, de no hacerlo así andariamos desnudos? ¿por que? muy sencillo porque la ropa, nuestra ropa, con nuestro simbolos patrios, con lo que nos reperesenta, es mas cara que la demas y yo me pregunto ¿por que? tengo montones de amigos a los cuales me gustaria regalarles cosas con nuetras identidad pero eso un sueño y nada más, recuerde señora mia que el habito no hace al monje me puedo puedo no cualquer ropa que no me va quebrantar o cambiar mi identidad, todos los extremismo son malos, si molesta que nos pangamos ropa con la bandera inglesa o cualquiera otra, ENTONCEAS QUE LA NUESTRA SE VENDA A PRECIO QUE CUALQUIER TRABAJADOR HONRADO DE NUESTRO PAIS LA PUEDA COMPRAR Y POR FAVOR NO MEXCLEMOS EL BLOQUEO EN ESTO QUE YA ESO ES USA HASTA POR GUSTO. y todos los execesos son malos. me remonto a mi epoca de estudiante de secuandaria ubicada en el vedado, hace ya tanto tiempo, los profesores nos acusaban, a esa edad, de diversionistas ideologicos cuando nuestro ojos se iban al observar un carro que no fuera el tipico lada, moscovichs o niva imperante en aquellos tiempos, ¿le cuento que se hiso de una de esa maetras que tanto nos acusaba? muy sencillo... con el tiempo se puso a jinetear para luego irse despues y yo estoy AQUI. ¿ENTONCES?
APROVECHO PARA SALUDAR A PAUBLO Y A P@NCHO
 
 
#55 Paublo 05-04-2013 19:06
Soy de los que pienso que devemos hacer nuestras mismas modas , como por ejemplo con nuestra bandera , unas de las mas bellas del mundo , devemos de preocuparnos en esas cosas , también creo que usar otra bandera que no sea la de nosotros , no es ofenza alguna sino una moda como otra cualquiera , de que todos nos vestimos igual no es tan malo , solo que me gustaria que fuece con nuestra bandera , yo me sumo a esa moda porque verdaderamente no le veo nada de malo , soy revolucionario hasta la muerte y por mi revolución soy capaz de dar mi vida , y el hecho que use una moda con la bandera inglesa ,no me calificara menos cubano y revolucionario ..saludos
 
 
#54 Paublo 05-04-2013 18:43
Arita, solo note una cosa de tu persona, por lo que vi no te gustan las semejanzas en el vestir, solo eres arrogante y presumida, eres de las personas que no dan a enteder lo que verdaderamente les gusta o sienten, para mi opinion, el vestirce igual no define NI caracteriza a una persona, lo que estoy seguro es que tienes muchos sueños fustrados, con todo mi respeto a una dama, aunque te guste una moda no te la pones porque muchas mujeres bonitas por dentro y por fuera se las ponen, eres de las que solo quieres usar tu sola una prenda de vestir, jajaja, las personas asi no son felices, podras tener tal vez mucho nivel escolar, pero de educacion lo dudo, para tu interes, es sierto que tengo mis faltas, pero eso es algo que se puede arreglar, lo que si no se puede ARREGLAR es el caractel y los pensamientos tan antiguos y fuera de moda como los tuyos, FAVOR NO ME INTERESA PARA NADA TU CRITERIO A ESTE MENSAJE, ASÍ QUE NO ME RESPONDAS... UNA BUENA TARDE PARA TODOS....
 
 
#53 Arita 05-04-2013 09:26
Andrés me gustó mucho tu comentario. Paublo, tus comentarios me han parecido muy fuera de lugar. Creo que el artículo no se refiere a que no se use una ropa o se siga una moda, sino a que a veces cuando lo hacemos no conocemos el significado de cada moda o símbolo, simplemente seguimos a la mayoría, dejando de ser auténticos, no sólo como cubanos, sino persona individual de esta sociedad. No te culpo, luego de ver la cantidad de errores ortográficos en tu comentario lo entendí todo. Saludos, Arita.
 

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